Ролевые модели – это шаблоны имиджа, которыми обладают потребители и на основании которых он судит других и оценивает себя. Это односторонние суждения, следующего характера: "свой парень", "он важный босс", или же "она - гламурная барышня", "она - нимфетка".

Когда отличий (рациональных) недостаточно, ролевые модели выходят на передний план при создании бренда и формировании приверженности потребителя. "Кто я (они, она, он), если испо ... Читать дальше »