|
|
Существует множество архетипов, но, наверное, самой знаменитой парой являются мужское и женское начало. Символы данных архетипов довольно широко используются в политике и искусстве. Ключевыми словами "Мужского" архетипа являются: разрушение границ, проникновение, распространение, движение, сила, рост, прорыв, активность, качество, упорядоченность, четкие грани, твердость, абсолютная точность, ясность, четкая форма...
В изобразительном ряду? Сюда относятся образы "фаллического типа", то есть имеющие контрастные цвета, четкие границы фигуры. К примеру, изображения пальмы, водонапорной башни будут отнесены к символам фаллическим.
Ключевыми словами "Женского" архетипа являются: обладание, защита, надежность, комфорт, покой, принадлежность, принятие... В изобразительном ряду? Сюда относятся мягкие переходы цвета, округлые формы, которые имеют нечеткие границы. К примеру, овальные флаконы или композиция с мягкими тканями будут отнесены к "женскому" архетипу символов.
Пример "Мужского" архетипа? Реклама пива Foster-s. Выразительная холодная банка пива, которая расположена на фоне кубиков льда. Цвета? Золотой, красный, белый, синий, слегка наклоненная вертикальная форма. Ассоциации фокус-группы для этой рекламы приближаются к стандартному смысловому ряду мужского архетипа: "Это что-то фаллическое? Это ясное и простое сообщение, которое может быть "переведено", как пиво для настоящих мужчин".
Автор: hohol | Дата добавления: 20.05.2024
|